Año pasa año viene y con esto las tendencias cambian y se actualizan. El siguiente año no es la excepción y por eso te traemos las tendencias web del 2023
Para estar al día con las tendencias más chidas les traemos nuestro top 10 de tendencias web, empezamos por las que menos nos gustan hasta nuestras favoritas
El top 10 de tendencias web este año
10.— Degradados coloridos
Lo hablamos en el blog de tendencias del diseño gráfico, la vuelta de los 90’s y 00’s se estarán aplicando en el diseño web los gradientes coloridos
Esta tendencia la vemos desde el 2019 y no para de de usarse y seguirá presente en el 2023 ya se ha usado muchos años, sigue funcionando y logrando los objetivos del sitio
9.— Composiciones abstractas
Crear artes con diseños abstractos es una de las tendencias del diseño web para el 2023 con aplicaciones en texturas o de fondo.
Los diseños abstractos son útiles para complementar tu diseño y son una gran herramienta ara el desarrollo creativo de los diseñadores web y las empresas
8.— Texto simple
Sitios web con solamente texto, esto puede sonar simple, pero con algo tan simple normalmente es más complicado lograr resultados
Esta tendencia se trata de hacer sitios web solamente con texto eliminando imágenes y haciendo una navegación simple y básica de fácil entendimiento
Parte de esta tendencia es que los textos deben ser directos sin necesidad de dar vueltas ni formas complicadas, rápidos de leer y directo al grano
7.— Más grande es mejor
Los diseños que gritan y se ven mucho están creados para que no te tome mucho tiempo entenderlos, es frecuente el uso de textos muy grandes para fácil lectura
Este tipo de diseños usan tipografías bold o en negritas muy grandes para lograr que se vean mucho y se entiendan rápidamente
6.— Efecto Cristal
El año pasado les platicamos del efecto cristal para las tendencias del 2022, pero otra vez lo volvemos a ver para las tendencias del 2023 ya que seguirá siendo parte de los diseños web un rato más
Esta tendencia se refiere al efecto que se genera como si estuviera un cristal biselado logrando así un pequeño desenfoque de los elementos que están detrás de este objeto que pretende ser cristal
5.— Incluyente
Sitios web pensados para que cualquier usuario pueda usarlo, esto se refiere a usuarios con algún tipo de discapacidad que le impida disfrutar de un sitio web en su totalidad
Esta tendencia se refiere a colocar botones y editores dentro del sitio para que los usuarios puedan modificar el sitio para que se adapte mejor a su discapacidad, desde dislexia hasta ceguera
4.— Brutalismo
En el el diseño el brutalismo se refiere al uso de figuras geométricas y elementos crudos como la aplicación de tipografías preestablecidas o imágenes sin editar con acomodos asimétricos
3- Detalle en fotografías
Una de las tendencias es el uso de fotografías en gran tamaño aplicadas como texturas. Estas fotos usan detalles de algún elemento en la fotografía de forma cercana
Estas fotografías normalmente van acompañadas de otra de nuestras tendencias web que es el uso de tipografías grandes
2- Sin slider o imagen
Los sitios web solían tener como primer elemento una imagen o fotografía y eso está cambiando y en este siguiente año así será
Sitios web sin imagen inicial y en lugar de eso el uso de un elemento tipográfico diseñado con estilos particulares es una tendencia que incluso nosotros estamos aplicando
1- Tipografías interactivas
Los sitios web nos permiten mucha interactividad y con esto vienen tipografías interactivas dentro de los sitios web
Estos sitios con topografía interactiva son muy divertidos porque son sitios que con un scroll o click se modifican un poco las tipografías y convierte el sitio en algo dinámico
Estas son las tendencias del 2023 en orde de nuestras menos favoritas a las mas favoritas, es importante saber que no importa las tendencias lo importante es que funcionen para tus objetivos
¿Qué te parecen estas tendencias, ya las habías visto? Algunas de ellas son tus favoritas o planeas usarlas ?
Si bien el 2023 se coloca como el año en que las empresas deben afinar sus enfoques, tampoco pueden darse el lujo de detenerse para planear y ver cómo se desarrollan las cosas. Las estrategias deben implementarse YA.
Sin embargo, ¿cómo encontrar la claridad en medio de tanta incertidumbre? ¿Cómo saber cuáles son los pasos correctos? En primera instancia, mi recomendación es conocer las principales tendencias y predicciones de marketing para 2023.
Lo interesante de estas tendencias y predicciones es que fueron hechas por los líderes de Google, por lo que vale la pena profundizar en lo que dicen y tomar en cuentas sus recomendaciones. Esta es una investigación que realicé y quiero compartirla contigo.
Planificación de medios inclusiva
Para Nishma Robb, directora senior de Marketing, Marca y Reputación de Google del Reino Unido destaca que la industria de la publicidad se ha centrado micho en una representación más inclusiva en la creatividad en los últimos años, pero esta ahora también debe extenderse a la planificación de medios.
Esto significa que ya no basta con que las personas vean y escuchan a personas como ellos, sino que también experimenten esto en entornos familiares. Por ello, los especialistas de marketing deben interactuar y conectar con audiencias diversas, abordar el sesgo y adoptar la amplitud del contenido que consumen sus audiencias.
Esto se podrá lograr haciendo una auditoría profunda de los planes de medios y evaluar si la combinación de canales y editores alcanza la amplitud de la audiencia prevista y revisar los posibles sesgos en las exclusiones de palabras clave y temas.
Publicidad con propósito
Por otro lado, pero bajo un enfoque de cambio, Mailine Swildens, directora de Obras Creativas de Google en Europa, confirma lo que ya les he dicho en otras ocasiones: los consumidores están dando prioridad a la sostenibilidad y quieren que las marcas les ayuden a tomar decisiones más responsables, pero manejables. Esto también incluye el impacto positivo en la sociedad y que las promesas vengan acompañadas de acciones.
¿Cuál es la principal recomendación para lograr una publicidad con propósito? Hacer un compromiso con causas auténticas, a largo plazo y respaldado por acciones más allá de solo las palabras.
Los consumidores quieren privacidad y tranquilidad
Destacando un tema que también se ha mantenido en auge el último año, Matt Brittin, presidente de Google en Europa, Medio Oriente y África, menciona que las empresas tendrán que diferenciarse al demostrar sus valores para mantener y ganar clientes.
De igual forma, gracias a una encuesta realizada en 2022, se descubrió que cuando las marcas respetan la privacidad, los anuncios funcionan mejor. Estas experiencias sí afectan la confianza del usuario, tanto, que las comparan con el robo de sus datos y no piensen dos veces en cambiar de marca para sentirse seguros.
Por ello, en 2023, asegúrate de proporcionar a tus clientes todo lo que necesitan para tener y sentir el control de sus datos; así como las herramientas accesibles y comprensibles para administrar su privacidad cuando lo deseen.
Si bien hay muchas más tendencias que veremos durante todo 2023, estas me parecen confirmar lo que ya he venido destacando durante 2022 y, por lo tanto, es tiempo de que, como empresas, marcas y especialistas de marketing, las tomemos en cuenta para lograr estrategias y campañas con mejores resultados.
“Para inflación en 2023, en los primeros meses seguirán estas alzas”, advirtió hace menos de un día José Domingo Figueroa Palacios, presidente nacional del Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas (IMEF) a El Heraldo Media Group.
Y es que los pronósticos apuntan a que dicho indicador estará entre el 5.1 por ciento, mientras que el Producto Interno Bruto estará cerca del 1.2 por ciento, debido a que se verá impactado por la falta de inyección de capital extranjero y consumo interno en México.
Hace unas semanas se viralizó que el Presidente Andrés Manuel López Obrador pidió al empresario José Antonio Fernández, presidente FEMSA, que explique el aumento en los precios de los productos en las tiendas OXXO, cuyo ticket promedio ronda los 49.1 pesos.
“No sé si es, ojalá lo explique, el dueño de Oxxo, el señor Fernández, subió todos los precios, no sé si tiene alguna justificación, porque es donde más subieron los precios; los refrescos, aguas puercas y productos chatarra”, aseguró López Obrador en su momento en una conferencia mañanera.
Lo cierto es que este era solo un indicador del desfile que se está presenciando de las marcas que están registrando un alza en el precio de sus productos. Primero Coca-Cola, que al término de 2022 registró su tercer aumento en todas sus categorías, mismo que osciló entre 1 y 2 pesos en refrescos, agua, jugos, bebidas lácteas, de soya, energéticas y alcohólicas.
Posteriormente, Bimbo hizo lo propio, los productos del osito Bimbo registraron un aumento de precio de entre uno y cuatro pesos; por ejemplo: el pan blanco grande a 45 pesos desde los 42 pesos, el pan blanco chico ahora cuesta 36 pesos, antes 32 pesos. Otros productos que subieron de precio son las donas azucaradas, un peso, el pan tostado pasó de 31 a 32 pesos en territorio mexicano.
Y ahora en pleno arranque de 2023, se sabe que PepsiCo y Danone realizaron un ajuste de alza de precio en sus productos, según la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC), que agrupa a 85,000 negocios. De acuerdo con la asociación los garrafones de agua de la marca Bonafont (propiedad de Grupo Danone), así como en marcas de galletas y botanas de PepsiCo, que subieron entre 5 por ciento y 13 por ciento, en comparación con los precios a los que se ofertaban en 2022.
Un garrafón de 20 litros de Bonafont ya cuesta 41 pesos, frente a los 39 pesos de 2022. Las galletas Quaker de avena granola de 60 gramos subieron un peso, de 13 pesos en que se vendieron en diciembre, aumentaron a 14 pesos en enero del 2023; las “Arcoíris” de 75 gramos incrementaron su precio de 16 a 17 pesos; las clásicas “Florentina” cajeta de 83 gramos de 15 aumentaron a 16 pesos.
Por su parte, las “Emperador” de chocolate de 109 gramos terminaron el 2022 en 16 pesos y en enero ya se venden en 17 pesos; en el caso de las “Saladitas” de 186 gramos, en ese mismo periodo pasaron de 17 a 18 pesos. En tanto que las “Marías” clásicas de 177 gramos de 15 pesos subieron a 17 pesos, las “Chokis” clásicas de 76 gramos de 16 aumentaron a 17 pesos al igual que las “Crackets” mini de 41 gramos de 6 pesos subieron a 7 pesos.
Las botanas cuyos precios se incrementaron de 15 a 16 pesos del último día de diciembre de 2022 a enero de 2023 son: “Sabritas” de 42 gramos, “Ruffles” queso de 52 gramos y “Doritos” de 61 gramos. Los “Cheetos” torciditos de 58 gramos subieron de 12 a 13 pesos.
El embalaje, packaging o envasado es la necesidad básica de todo producto. Sin empaque no hay forma de almacenarse o trasladar un producto de un lugar a otro. Asimismo, el empaque proporciona una identidad al producto.
El packaging es el acto de encerrar o proteger el producto. Esto mediante un recipiente para facilitar su distribución, identificación, almacenamiento, promoción y uso.
El papel, las cajas de cartón ondulado, películas de plástico, bolsas de polietileno, latas, bolsas de rollo, y más, que envuelven un producto tienen mucho más valor de lo que el consumidor puede imaginar. Porque si es importante el sabor de un refresco, es igual de importante su envase. Muchas veces de ahí depende la decisión de compra del consumidor final.
PEPSI
En 1893, Caleb Bradham, empezó a experimentar con diferentes bebidas sin alcohol. Su bebida más popular fue la que él llamaba “Brad ‘s drink”. Era de agua carbonatada, azúcar, vainilla, aceites, pepsina y las nueces de cola. En 1898, Caleb compró el nombre comercial “Pepsi Cola” por 100 dólares, aproximadamente 2 mil pesos a un competidor que había ido a la quiebra.
La popularidad instantánea de esta bebida llevó a Brad a centrar todo su negocio en este producto. A lo largo de la historia, Pepsi ha sufrido numerosos cambios, de imagen, de packaging, de estrategia y ha sido una de las marcas más publicitadas.
El objetivo de Pepsi incluye conseguir que las botellas de bebidas fabricadas con PET, logren un 33% de contenido de PET reciclado para el año 2025. PepsiCo aspira a lograr este objetivo al colaborar con proveedores y socios, para ayudar a aumentar la educación del consumidor, fomentar asociaciones entre los sectores industriales y entre los sectores público y privado, así como también promover una mejor infraestructura de reciclaje y una reforma normativa, todo lo cual es necesario para cumplir con su meta.
COCA-COLA
Han pasado más de 100 años desde aquel 16 de noviembre de 1915, la Root Glass Company de Terre Haute diseñó la botella contour, una botella de formas redondeadas que recuerdan a una silueta femenina. Desde su creación, este envase de forma única se ha convertido en un sello distintivo muy apreciado. El propio logotipo de Coca-Cola es la marca más reconocible del mundo.
A finales del siglo XIX, los primeros productores de refresco, contando entre ellos al famoso Dr. Pemberton inventor de la Coca-Cola, iniciaron comercializando sus productos en barriles de madera, los cuales eran servidos en bares, restaurantes y farmacias. Esto restringía su distribución y limitaba su volumen de venta.
Al darse cuenta de esto, Pemberton inventó una forma de vender las bebidas que le permitiera a los consumidores llevárselas a su casa. Todo inició con botellas de vidrio de 8 onzas ya que eran las más comunes en ese entonces. Porque los moldes que tenían las fábricas de vidrios no eran muy variados.
Con el aumento de las ventas, creció la demanda por el envase. Así se empezó a formar la relación envase-ventas. Así, usualmente el que tenía más envase, tenía el potencial de vender más y abarcar mayores territorios. El segundo propietario de la marca Coca-Cola, el visionario Asa Candler entendió que el envase era una parte del lenguaje del producto, se dio a la tarea de definir perfectamente la botella que quería para su marca.
La evolución del packaging de Coca-Cola y Pepsi en más de un siglo
Así que la llamada guerra de las bebidas carbonatadas hechas a base de cola también se ha trasladado al terreno del diseño de packaging en donde actualmente buscan ser más conscientes con el medio ambiente y su huella ecológica. En la siguiente infografía de Paredro, te mostramos los cambios que han tenido ambas empresas a lo largo de más de un siglo.
El mundo laboral no ha dejado de transformarse, sobre todo a dos años y medio de la pandemia global, y las organizaciones de todo el país han abandonado el enfoque tradicional para abrir conversaciones sobre nuevas formas de trabajar.
Muchos esperaban que en 2021 y el año pasado se produjera una oleada masiva de vuelta a la oficina en México y en todo el mundo. Pero esto no se materializó como se esperaba.
Las empresas intentaron tomar decisiones en un panorama desconocido, al tiempo que gestionaban a una fuerza laboral que se había acostumbrado a una mayor flexibilidad sobre cómo y dónde trabajar.
En este 2023, la forma de trabajar ya no responde a una solución universal. Ya sea a distancia, híbrido o de vuelta a la oficina cinco días a la semana, las empresas están aplicando las lecciones de los últimos dos años y medio -casi tres- para desarrollar nuevas estrategias en el lugar de trabajo y tomar una postura sobre el camino correcto a seguir para su negocio.
Entonces, ¿cuáles son las tendencias laborales para este 2023? WeWork ha podido observar de primera mano la transición de miles de empresas hacia una nueva forma de trabajar, ya sea híbrida, remota o cualquier otra configuración. De acuerdo con lo que han observado en miles de empresas y más de 600 mil miembros en el mundo, estas son las principales tendencias que observan para 2023:
“Anywhere Office” o “Work from Anywhere” El “anywhere office” hace referencia a la posibilidad de trabajar en cualquier sitio que cuente con las condiciones necesarias y que se ajuste a nuestras prioridades y situación de vida. Los nómadas digitales son el ejemplo más obvio pero aún sin trabajar viajando por el mundo puedes aplicar el modelo de “work from anywhere”.
Contrataciones internacionales y el “anywhere worker” Así como el “anywhere office”, la tendencia de “anywhere worker” hace referencia a la descentralización de las oficinas, el auge en las contrataciones internacionales y la conversión del espacio de trabajo en una red de espacios y servicios.
Esta dinámica se convirtió en tendencia durante la pandemia gracias a la transformación de los modelos laborales, la desaceleración del mercado laboral durante los últimos años y la búsqueda de una mejor calidad de vida.
Para el 2023, el sector de las Startups es el que mayor interés muestra en esta tendencia; en Latinoamérica tres de cada cinco encuestados pertenecientes a StartUps afirma estar interesado y/o abierto a contratar personas y/o trabajar con profesionales que residan en otros países; según el estudio “Más allá de la revolución híbrida”.
La aparición del “Chief Remote Officer” A medida que muchas empresas han migrado al trabajo híbrido o a distancia, nuevos retos se presentan en el lugar de trabajo. Algunas empresas están optando por crear nuevas funciones o líderes dedicados exclusivamente a hacer que el trabajo híbrido o a distancia prospere en toda la organización.
Los perfiles mencionados pueden tener títulos diferentes, pero todos tienen la tarea de proteger la experiencia de los empleados sin importar el modelo laboral, y abordar los complejos problemas que surgen de las nuevas formas de trabajo.
El “flex space” como prestación Luego de uno de los periodos de reinvención corporativa más desafiantes de las últimas décadas, las prioridades y demandas de los colaboradores cambiaron; el esquema laboral y el paquete de beneficios fueron algunas dimensiones que tomaron más relevancia; de hecho, después del salario, estos dos elementos son las principales razones por las que los mexicanos eligen un empleo.
Ante este escenario, y ante las nuevas demandas de flexibilidad, las empresas entenderán el espacio flexible como una prestación más y como parte importante de su estrategia de atracción de talento.
“Además de un buen salario, queremos más libertad” Hace algunos años la pregunta más común en una entrevista de trabajo era “¿dónde queda la oficina?” Hoy en día la pregunta más común es “¿cuál es el esquema de trabajo que ofrecen?” Para el 70 por ciento de los mexicanos el esquema laboral ya es una de las principales razones por las que elegirían un trabajo por encima de otro.
En primer lugar tenemos al salario y en tercero el paquete de beneficios o prestaciones. Como resultado, las personas están menos inclinadas a considerar su trabajo como el principal objetivo de su vida y se oponen a las políticas laborales que les impiden compaginar ambos aspectos.
