El embalaje, packaging o envasado es la necesidad básica de todo producto. Sin empaque no hay forma de almacenarse o trasladar un producto de un lugar a otro. Asimismo, el empaque proporciona una identidad al producto.
El packaging es el acto de encerrar o proteger el producto. Esto mediante un recipiente para facilitar su distribución, identificación, almacenamiento, promoción y uso.
El papel, las cajas de cartón ondulado, películas de plástico, bolsas de polietileno, latas, bolsas de rollo, y más, que envuelven un producto tienen mucho más valor de lo que el consumidor puede imaginar. Porque si es importante el sabor de un refresco, es igual de importante su envase. Muchas veces de ahí depende la decisión de compra del consumidor final.
PEPSI
En 1893, Caleb Bradham, empezó a experimentar con diferentes bebidas sin alcohol. Su bebida más popular fue la que él llamaba “Brad ‘s drink”. Era de agua carbonatada, azúcar, vainilla, aceites, pepsina y las nueces de cola. En 1898, Caleb compró el nombre comercial “Pepsi Cola” por 100 dólares, aproximadamente 2 mil pesos a un competidor que había ido a la quiebra.
La popularidad instantánea de esta bebida llevó a Brad a centrar todo su negocio en este producto. A lo largo de la historia, Pepsi ha sufrido numerosos cambios, de imagen, de packaging, de estrategia y ha sido una de las marcas más publicitadas.
El objetivo de Pepsi incluye conseguir que las botellas de bebidas fabricadas con PET, logren un 33% de contenido de PET reciclado para el año 2025. PepsiCo aspira a lograr este objetivo al colaborar con proveedores y socios, para ayudar a aumentar la educación del consumidor, fomentar asociaciones entre los sectores industriales y entre los sectores público y privado, así como también promover una mejor infraestructura de reciclaje y una reforma normativa, todo lo cual es necesario para cumplir con su meta.
COCA-COLA
Han pasado más de 100 años desde aquel 16 de noviembre de 1915, la Root Glass Company de Terre Haute diseñó la botella contour, una botella de formas redondeadas que recuerdan a una silueta femenina. Desde su creación, este envase de forma única se ha convertido en un sello distintivo muy apreciado. El propio logotipo de Coca-Cola es la marca más reconocible del mundo.
A finales del siglo XIX, los primeros productores de refresco, contando entre ellos al famoso Dr. Pemberton inventor de la Coca-Cola, iniciaron comercializando sus productos en barriles de madera, los cuales eran servidos en bares, restaurantes y farmacias. Esto restringía su distribución y limitaba su volumen de venta.
Al darse cuenta de esto, Pemberton inventó una forma de vender las bebidas que le permitiera a los consumidores llevárselas a su casa. Todo inició con botellas de vidrio de 8 onzas ya que eran las más comunes en ese entonces. Porque los moldes que tenían las fábricas de vidrios no eran muy variados.
Con el aumento de las ventas, creció la demanda por el envase. Así se empezó a formar la relación envase-ventas. Así, usualmente el que tenía más envase, tenía el potencial de vender más y abarcar mayores territorios. El segundo propietario de la marca Coca-Cola, el visionario Asa Candler entendió que el envase era una parte del lenguaje del producto, se dio a la tarea de definir perfectamente la botella que quería para su marca.
La evolución del packaging de Coca-Cola y Pepsi en más de un siglo
Así que la llamada guerra de las bebidas carbonatadas hechas a base de cola también se ha trasladado al terreno del diseño de packaging en donde actualmente buscan ser más conscientes con el medio ambiente y su huella ecológica. En la siguiente infografía de Paredro, te mostramos los cambios que han tenido ambas empresas a lo largo de más de un siglo.
Presentamos una selección de las portadas más creativas que han sido publicadas a lo largo de 2022.
Si bien en la actualidad el negocio de hacer revistas impresas es más desafiante que nunca, el año pasado se demostró que las portadas siguen siendo una herramienta poderosa para contar historias y retratar los temas importantes de nuestro tiempo. Tras repasar los acontecimientos más relevantes de 2022 a través de portadas de revistas, ahora se recopiló una selección de las 12 mejores portadas del año 2022 desde el punto de vista creativo.
el país semanal
Con el inicio de la guerra de Ucrania, el País Semanal quiso centrarse en analizar como Putin se ha convertido en uno de los líderes más odiados del panorama internacional. Para ello, contaron con el ilustrador Sergio García para realizar una potente ilustración en la que en el rostro del presidente rostro se pueden ver escenas del conflicto. Una gran portada que resume el que ha sido el gran año de Sergio García, el cual ha recibido el Premio Nacional de Ilustración.
the washington post magazine
Después de perder las elecciones presidenciales de 2020, Donald Trump estuvo ausente en la opinión pública mundial. Aquel presidente carismático y controvertido que solía llenar las revistas americanas de graciosas caricaturas pasaba a un segundo plano. Sin embargo, el anuncio de que volvería a intentar ganar las elecciones fue motivo de inspiración para una de las portadas de The Washington Post Magazine.
El tema se centró en una pregunta que seguramente husmea en la cabeza de muchos ciudadanos estadounidenses: ¿Cómo sería Estados Unidos en 2029 si Donald Trump vuelve a ganar las elecciones? En lugar de utilizar una imagen reconocible del expresidente, el equipo editorial contactó con el artista David Szauder para retratar una visión grotesca e hiperbolizada. Según Marissa Vonesh, directora de arte de la revista, «su marco distorsionado y el fondo burbujeante buscan provocar una combinación de “no quiero mirarlo” y “tengo que mirarlo”».
süddeutsche zeitung magazin
El semanario alemán Süddeutsche Zeitung Magazin lanzó un especial en febrero sobre el amor bajo el título «Un folleto sobre el amor». En este número 17 autores escriben sobre el sentimiento del que más se ha hablado, escrito y lamentado en la historia de la humanidad. Para la portada modificaron su tradicional cabecera, con un relieve en el que se pueden intuir dos rostros besándose en los labios. Sin duda, una de las portadas más originales de 2022.
the guardian weekly
La interesante apuesta de The Guardian Weekly también es una de las portadas más creativas de este 2022. A través de una atrevida ilustración realizada por la propia dirección de arte de la revista, se presenta el fenómeno burn out ante la inminente crisis británica.
pit
Cada número de la revista Pit descubre las tradiciones gastronómicas más interesantes e inusuales de todo el mundo a través de personas, tradiciones y recetas. Para el número de mayo decidieron lanzar una edición especial de Mr Potato, un personaje muy querido por parte del público generalista que tiene una profunda relación con la gastronomía.
Si bien la humilde patata es posiblemente una de las cosas menos fotogénicas que podrías imaginar retratar para una portada, en este caso, tres patatas aparentemente ordinarias se transformaron en Potatoheads Polly, Bob y Melon para la edición de tres portadas diferentes. Al fotógrafo gastronómico Robert Billington se le encomendó la tarea de dar vida a cada una de las personalidades únicas de los Potatoheads para las portadas, con resultados que son verdaderas obras de arte.
society
Twitter y Elon Musk, Elon Musk y Twitter. Sin duda, este ha sido uno de los temas del año. Con el objetivo de hacer un especial sobre el tema, la revista francesa Society lanzó una portada en la que se ve al famoso empresario con el logo de Twitter en la boca simulando a un gato devorando un inofensivo pajarillo.
zeit magazine
Zeit Magazine ha lanzado recientemente una de las portadas más originales relacionadas con la guerra de Ucrania. Se trata de una doble portada en la que se muestra una cronología de amor durante el conflicto reflejada en un chat de mensajería. Por un lado, está una madre con sus hijos que han huido a Alemania; por otro, un marido que está combatiendo en primera línea. Un constraste llamativo que refleja una de las realidades más habituales de un conflicto de estas características.
wired
La edición italiana de Wired ha dedicado uno de los últimos números del año para hablar de vehículos voladores. La portada es precisamente una foto aérea en la que se ve un posible coche volador con dos mecánicos poniéndolo a punto. ¿Será esta la próxima parada que nos espera en el mundo de los transportes?
the telegraph magazine
¿Te imaginas a un pulpo en la portada de una revista de reconocimiento internacional? The Telegraph Magazine lo ha hecho posible con el fin de analizar los diferentes platos para cocinar este delicioso manjar. Lo han llevado a cabo después del gran éxito del documental My octopus teacher de Netflix, el cual fue uno de los más vistos en la plataforma el año pasado.
ft weekend magazine
El fallecimiento de la reina Isabel II nos ha traído auténticas joyas del diseño editorial. En este sentido, una de las portadas más originales es esta de FT Weekend Magazine. Ha sido creado por la ilustradora estonia Eiko Ojala y es un diseño en el que se representa a la monarca a través de diferentes períodos de su vida.
the new yorker
Son muchas las portadas de The New Yorker que se podrían destacar en esta lista, pero sin duda una de las que más sensación ha causado este año es esta. Se trata de una ilustración de la Gioconda protegiéndose ante un posible nuevo ataque. Ha sido diseñada por la artista e ilustradora canadiense Anita Kunz para el último número de agosto de este año.
safelight paper
Esta portada de Safelight Paper es la última de nuestra selección. El objetivo de la publicación era hacer una oda a la fotografía contemporánea y para ello pasaron meses armando historias de juventud dentro de una revista. El resultado son 11 artistas definiendo su propio concepto de juventud a través de diferentes tipos de fotografía analógica.
¿Qué otras portadas de revistas consideras hace falta añadir a esta lista?