El mundo del marketing digital está en constante evolución. Cada año, surgen nuevas tendencias y tecnologías que pueden tener un gran impacto en la forma en que las empresas interactúan con sus clientes en línea. Para las agencias de marketing digital, es crucial mantenerse actualizadas y adaptarse a estos cambios para poder ofrecer a sus clientes los mejores servicios posibles.
Una de las tendencias más importantes que las agencias deben seguir es el creciente uso de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático. Estas tecnologías pueden ayudar a las agencias a recopilar y analizar datos de manera más eficiente, lo que puede mejorar significativamente la precisión de las campañas publicitarias en línea. Además, la IA también puede ayudar a automatizar tareas tediosas, lo que permite que las agencias se concentren en tareas más importantes y estratégicas.
Otra tendencia importante es el aumento del uso de dispositivos móviles. Cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes y tabletas para buscar información en línea, por lo que las agencias deben asegurarse de que sus campañas publicitarias estén optimizadas para dispositivos móviles. Esto incluye tener un sitio web adaptable y diseñar anuncios que se adapten a pantallas más pequeñas.
También es importante que las agencias estén al tanto de las tendencias en las redes sociales. Las plataformas de redes sociales siguen siendo una forma popular para que las empresas se conecten con sus clientes y promocionen sus productos o servicios. Las agencias deben estar al tanto de los cambios en las políticas y algoritmos de las redes sociales para poder crear campañas efectivas que lleguen al público adecuado.
Por último, las agencias deben estar atentas al creciente interés en la privacidad en línea. Los consumidores son cada vez más conscientes de la cantidad de información que comparten en línea y están buscando formas de proteger su privacidad. Las agencias deben asegurarse de cumplir con las regulaciones de privacidad y ofrecer a sus clientes soluciones que les permitan recopilar datos de manera ética y transparente.
En resumen, las agencias de marketing digital deben estar siempre al tanto de las últimas tendencias y tecnologías para poder brindar los mejores servicios posibles a sus clientes. La IA y el aprendizaje automático, la optimización móvil, las redes sociales y la privacidad en línea son solo algunas de las áreas en las que las agencias deben enfocarse para mantenerse actualizadas y ofrecer un servicio excepcional.
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Ahora que ya hemos dejado atrás el 2022, es hora de conocer cuáles serán las tendencias y los movimientos culturales que inspirarán a la GenZ este 2023. Para ello, Instagram llevó a cabo una encuesta en colaboración con la compañía WGSN entre 1.200 chicos y chicas con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años para conocer cuáles son los asuntos que más les interesan.
Lo primero fue que resumieran sus expectativas de cara a 2023 en una palabra. Las respuestas más destacadas fueron “Curar”, “Energizante” y “Protagonista”, lo que apunta al optimismo que muestran los miembros de la GenZ de cara al año que comienza.
Reciclar, Reutilizar, Reconstruir
En 2023, los creativos de la Generación Z planean tomar la moda en sus propias manos. La sostenibilidad es un tema clave para la Generación Z. A medida que aumenta la preocupación por el clima, la ropa de bricolaje ofrece una alternativa sostenible a la moda rápida. En el estudio, más de la mitad de los encuestados de la Generación Z dijeron que planean hacer su propia ropa en 2023. Frugal y ahorrativo, Gen Z planea reducir y ser creativo. Los consumidores de la Generación Z no son inmunes al aumento de los costos y, en 2023, más consumidores de la Generación Z planean ahorrar en su ropa. Cuando se les preguntó qué harían cuando una prenda de ropa está fuera del presupuesto, más de una cuarta parte de los compradores de la Generación Z recurren a la ropa de segunda mano.
Tomando acción
En 2023, la mayoría de la Generación Z comprará para apoyar las causas que les interesan. Gen Z es una generación activista. En 2023, más miembros de la Generación Z usarán su dinero para apoyar causas y comunidades. Los votantes de la Generación Z creen que el país necesita más políticos de la Generación Z. Los miembros de la Generación Z tienen fuertes puntos de vista políticos. A medida que más jóvenes estadounidenses lleguen a la edad de votar, espere una mayor visibilidad y activismo por los temas políticos que apasionan a la Generación Z. En 2022, Maxwell Frost se convirtió en el primer político de la Generación Z elegido para el Congreso de los Estados Unidos. La defensa de la discapacidad es un tema principal para la Generación Z. Tres de cada cuatro usuarios de redes sociales de la Generación Z quieren seguir a un influencer que tiene una discapacidad. Espere que más miembros de la próxima generación se involucren con creadores que defienden a las personas con discapacidades intelectuales o físicas.
Clima y belleza expresiva
Para la Generación Z, el maquillaje y los productos de belleza son una forma de autoexpresión. Es probable que más consumidores de la Generación Z usen maquillaje para expresar su personalidad en lugar de aumentar su sensación de belleza. Se espera ver looks de maquillaje expresivos y experimentales donde sea que se sientan cómodos. Los impactos del cambio climático están impulsando a los compradores de la Generación Z a comprar productos protectores para el cuidado de la piel y de belleza. 2 de cada 3 compradores planean comprar productos para el cuidado de la piel o de belleza que los protejan contra el clima extremo y el sol. Problemas como el aumento de la contaminación del aire y los intensos rayos UV están impulsando las búsquedas de productos a prueba de clima.
Alt toma el metaverso
Gen Z planea construir un mundo más reconocible. En el metaverso, la Generación Z puede construir mundos nuevos y esperan expresar su individualidad y dedicación a la equidad en los espacios digitales. Por ejemplo, el 67% de los usuarios de la Generación Z sienten que los avatares deberían reflejar mejor los diversos tipos de cuerpo, ropa y tonos de piel en el próximo año. Los influencers virtuales ofrecen inspiración real. Más de la mitad de los usuarios de las redes sociales de la Generación Z planean inspirarse en la moda o la belleza de los avatares digitales o personas influyentes en 2023. Para la Generación Z, la belleza y la moda de la IA continúan intrigando.
Gen Z está explorando la cultura a través de la cocina. El 68 % de los usuarios de las redes sociales de la Generación Z continuarán o les gustaría probar comida de otra cultura después de descubrirla en línea. A través de los creadores y el contenido alimentario viral, la Generación Z utiliza Instagram como puerta de entrada a otras culturas culinarias.
Por último, nada menos que un 64% planea monetizar un proyecto este año a través de plataformas.
Año pasa año viene y con esto las tendencias cambian y se actualizan. El siguiente año no es la excepción y por eso te traemos las tendencias web del 2023
Para estar al día con las tendencias más chidas les traemos nuestro top 10 de tendencias web, empezamos por las que menos nos gustan hasta nuestras favoritas
El top 10 de tendencias web este año
10.— Degradados coloridos
Lo hablamos en el blog de tendencias del diseño gráfico, la vuelta de los 90’s y 00’s se estarán aplicando en el diseño web los gradientes coloridos
Esta tendencia la vemos desde el 2019 y no para de de usarse y seguirá presente en el 2023 ya se ha usado muchos años, sigue funcionando y logrando los objetivos del sitio
9.— Composiciones abstractas
Crear artes con diseños abstractos es una de las tendencias del diseño web para el 2023 con aplicaciones en texturas o de fondo.
Los diseños abstractos son útiles para complementar tu diseño y son una gran herramienta ara el desarrollo creativo de los diseñadores web y las empresas
8.— Texto simple
Sitios web con solamente texto, esto puede sonar simple, pero con algo tan simple normalmente es más complicado lograr resultados
Esta tendencia se trata de hacer sitios web solamente con texto eliminando imágenes y haciendo una navegación simple y básica de fácil entendimiento
Parte de esta tendencia es que los textos deben ser directos sin necesidad de dar vueltas ni formas complicadas, rápidos de leer y directo al grano
7.— Más grande es mejor
Los diseños que gritan y se ven mucho están creados para que no te tome mucho tiempo entenderlos, es frecuente el uso de textos muy grandes para fácil lectura
Este tipo de diseños usan tipografías bold o en negritas muy grandes para lograr que se vean mucho y se entiendan rápidamente
6.— Efecto Cristal
El año pasado les platicamos del efecto cristal para las tendencias del 2022, pero otra vez lo volvemos a ver para las tendencias del 2023 ya que seguirá siendo parte de los diseños web un rato más
Esta tendencia se refiere al efecto que se genera como si estuviera un cristal biselado logrando así un pequeño desenfoque de los elementos que están detrás de este objeto que pretende ser cristal
5.— Incluyente
Sitios web pensados para que cualquier usuario pueda usarlo, esto se refiere a usuarios con algún tipo de discapacidad que le impida disfrutar de un sitio web en su totalidad
Esta tendencia se refiere a colocar botones y editores dentro del sitio para que los usuarios puedan modificar el sitio para que se adapte mejor a su discapacidad, desde dislexia hasta ceguera
4.— Brutalismo
En el el diseño el brutalismo se refiere al uso de figuras geométricas y elementos crudos como la aplicación de tipografías preestablecidas o imágenes sin editar con acomodos asimétricos
3- Detalle en fotografías
Una de las tendencias es el uso de fotografías en gran tamaño aplicadas como texturas. Estas fotos usan detalles de algún elemento en la fotografía de forma cercana
Estas fotografías normalmente van acompañadas de otra de nuestras tendencias web que es el uso de tipografías grandes
2- Sin slider o imagen
Los sitios web solían tener como primer elemento una imagen o fotografía y eso está cambiando y en este siguiente año así será
Sitios web sin imagen inicial y en lugar de eso el uso de un elemento tipográfico diseñado con estilos particulares es una tendencia que incluso nosotros estamos aplicando
1- Tipografías interactivas
Los sitios web nos permiten mucha interactividad y con esto vienen tipografías interactivas dentro de los sitios web
Estos sitios con topografía interactiva son muy divertidos porque son sitios que con un scroll o click se modifican un poco las tipografías y convierte el sitio en algo dinámico
Estas son las tendencias del 2023 en orde de nuestras menos favoritas a las mas favoritas, es importante saber que no importa las tendencias lo importante es que funcionen para tus objetivos
¿Qué te parecen estas tendencias, ya las habías visto? Algunas de ellas son tus favoritas o planeas usarlas ?
Si bien el 2023 se coloca como el año en que las empresas deben afinar sus enfoques, tampoco pueden darse el lujo de detenerse para planear y ver cómo se desarrollan las cosas. Las estrategias deben implementarse YA.
Sin embargo, ¿cómo encontrar la claridad en medio de tanta incertidumbre? ¿Cómo saber cuáles son los pasos correctos? En primera instancia, mi recomendación es conocer las principales tendencias y predicciones de marketing para 2023.
Lo interesante de estas tendencias y predicciones es que fueron hechas por los líderes de Google, por lo que vale la pena profundizar en lo que dicen y tomar en cuentas sus recomendaciones. Esta es una investigación que realicé y quiero compartirla contigo.
Planificación de medios inclusiva
Para Nishma Robb, directora senior de Marketing, Marca y Reputación de Google del Reino Unido destaca que la industria de la publicidad se ha centrado micho en una representación más inclusiva en la creatividad en los últimos años, pero esta ahora también debe extenderse a la planificación de medios.
Esto significa que ya no basta con que las personas vean y escuchan a personas como ellos, sino que también experimenten esto en entornos familiares. Por ello, los especialistas de marketing deben interactuar y conectar con audiencias diversas, abordar el sesgo y adoptar la amplitud del contenido que consumen sus audiencias.
Esto se podrá lograr haciendo una auditoría profunda de los planes de medios y evaluar si la combinación de canales y editores alcanza la amplitud de la audiencia prevista y revisar los posibles sesgos en las exclusiones de palabras clave y temas.
Publicidad con propósito
Por otro lado, pero bajo un enfoque de cambio, Mailine Swildens, directora de Obras Creativas de Google en Europa, confirma lo que ya les he dicho en otras ocasiones: los consumidores están dando prioridad a la sostenibilidad y quieren que las marcas les ayuden a tomar decisiones más responsables, pero manejables. Esto también incluye el impacto positivo en la sociedad y que las promesas vengan acompañadas de acciones.
¿Cuál es la principal recomendación para lograr una publicidad con propósito? Hacer un compromiso con causas auténticas, a largo plazo y respaldado por acciones más allá de solo las palabras.
Los consumidores quieren privacidad y tranquilidad
Destacando un tema que también se ha mantenido en auge el último año, Matt Brittin, presidente de Google en Europa, Medio Oriente y África, menciona que las empresas tendrán que diferenciarse al demostrar sus valores para mantener y ganar clientes.
De igual forma, gracias a una encuesta realizada en 2022, se descubrió que cuando las marcas respetan la privacidad, los anuncios funcionan mejor. Estas experiencias sí afectan la confianza del usuario, tanto, que las comparan con el robo de sus datos y no piensen dos veces en cambiar de marca para sentirse seguros.
Por ello, en 2023, asegúrate de proporcionar a tus clientes todo lo que necesitan para tener y sentir el control de sus datos; así como las herramientas accesibles y comprensibles para administrar su privacidad cuando lo deseen.
Si bien hay muchas más tendencias que veremos durante todo 2023, estas me parecen confirmar lo que ya he venido destacando durante 2022 y, por lo tanto, es tiempo de que, como empresas, marcas y especialistas de marketing, las tomemos en cuenta para lograr estrategias y campañas con mejores resultados.
El mundo laboral no ha dejado de transformarse, sobre todo a dos años y medio de la pandemia global, y las organizaciones de todo el país han abandonado el enfoque tradicional para abrir conversaciones sobre nuevas formas de trabajar.
Muchos esperaban que en 2021 y el año pasado se produjera una oleada masiva de vuelta a la oficina en México y en todo el mundo. Pero esto no se materializó como se esperaba.
Las empresas intentaron tomar decisiones en un panorama desconocido, al tiempo que gestionaban a una fuerza laboral que se había acostumbrado a una mayor flexibilidad sobre cómo y dónde trabajar.
En este 2023, la forma de trabajar ya no responde a una solución universal. Ya sea a distancia, híbrido o de vuelta a la oficina cinco días a la semana, las empresas están aplicando las lecciones de los últimos dos años y medio -casi tres- para desarrollar nuevas estrategias en el lugar de trabajo y tomar una postura sobre el camino correcto a seguir para su negocio.
Entonces, ¿cuáles son las tendencias laborales para este 2023? WeWork ha podido observar de primera mano la transición de miles de empresas hacia una nueva forma de trabajar, ya sea híbrida, remota o cualquier otra configuración. De acuerdo con lo que han observado en miles de empresas y más de 600 mil miembros en el mundo, estas son las principales tendencias que observan para 2023:
“Anywhere Office” o “Work from Anywhere” El “anywhere office” hace referencia a la posibilidad de trabajar en cualquier sitio que cuente con las condiciones necesarias y que se ajuste a nuestras prioridades y situación de vida. Los nómadas digitales son el ejemplo más obvio pero aún sin trabajar viajando por el mundo puedes aplicar el modelo de “work from anywhere”.
Contrataciones internacionales y el “anywhere worker” Así como el “anywhere office”, la tendencia de “anywhere worker” hace referencia a la descentralización de las oficinas, el auge en las contrataciones internacionales y la conversión del espacio de trabajo en una red de espacios y servicios.
Esta dinámica se convirtió en tendencia durante la pandemia gracias a la transformación de los modelos laborales, la desaceleración del mercado laboral durante los últimos años y la búsqueda de una mejor calidad de vida.
Para el 2023, el sector de las Startups es el que mayor interés muestra en esta tendencia; en Latinoamérica tres de cada cinco encuestados pertenecientes a StartUps afirma estar interesado y/o abierto a contratar personas y/o trabajar con profesionales que residan en otros países; según el estudio “Más allá de la revolución híbrida”.
La aparición del “Chief Remote Officer” A medida que muchas empresas han migrado al trabajo híbrido o a distancia, nuevos retos se presentan en el lugar de trabajo. Algunas empresas están optando por crear nuevas funciones o líderes dedicados exclusivamente a hacer que el trabajo híbrido o a distancia prospere en toda la organización.
Los perfiles mencionados pueden tener títulos diferentes, pero todos tienen la tarea de proteger la experiencia de los empleados sin importar el modelo laboral, y abordar los complejos problemas que surgen de las nuevas formas de trabajo.
El “flex space” como prestación Luego de uno de los periodos de reinvención corporativa más desafiantes de las últimas décadas, las prioridades y demandas de los colaboradores cambiaron; el esquema laboral y el paquete de beneficios fueron algunas dimensiones que tomaron más relevancia; de hecho, después del salario, estos dos elementos son las principales razones por las que los mexicanos eligen un empleo.
Ante este escenario, y ante las nuevas demandas de flexibilidad, las empresas entenderán el espacio flexible como una prestación más y como parte importante de su estrategia de atracción de talento.
“Además de un buen salario, queremos más libertad” Hace algunos años la pregunta más común en una entrevista de trabajo era “¿dónde queda la oficina?” Hoy en día la pregunta más común es “¿cuál es el esquema de trabajo que ofrecen?” Para el 70 por ciento de los mexicanos el esquema laboral ya es una de las principales razones por las que elegirían un trabajo por encima de otro.
En primer lugar tenemos al salario y en tercero el paquete de beneficios o prestaciones. Como resultado, las personas están menos inclinadas a considerar su trabajo como el principal objetivo de su vida y se oponen a las políticas laborales que les impiden compaginar ambos aspectos.
